发布日期：2024-12-15 22:05 点击次数：175
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在每年的11月，打开购物网站大肆扫货已经成了不少年轻人的习惯。而今年，天猫双11玩具潮玩品类迎来了爆发式的增长，甚至官方都特意推出了“吃谷日历”功能。
在各大热销榜单前列有不少游戏玩家熟悉的名字，包括《原神》《崩坏：星穹铁道》《代号鸢》等等，在动漫周边热销品牌榜和手办热销榜的前三甲，米哈游更是包揽其二。
游戏IP推出衍生周边已经不是什么新闻了。而在推出周边的同时，与其他品牌开启跨界联动，既能借助对方在联动领域成熟的经验，保障成品质量，又能进一步提升双方IP的影响力，可谓是双赢的选择。在头部店铺的热销周边中，就不乏联名款产品，我们来具体看看这些联动款的成绩与亮点。
米哈游角色人气引爆周边销量
动漫周边热销品牌榜和手办热销榜榜首的均被miHoYo旗舰店占据。据天猫数据显示，miHoYo旗舰店在双11狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，成为天猫双11第一个破亿的潮玩品牌旗舰店。
miHoYo旗舰店同时售卖米哈游旗下《崩坏学园2》《崩坏3》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》四个IP的衍生周边，而《原神》拥有自己的单独分店原神旗舰店，两家店铺的粉丝总量达到537万，吸粉量相当恐怖。
两家店铺所售卖的商品中，从立牌、挂件、手办到日用品、服饰应有尽有，而联动商品多集中在数码领域，比如与小米联动推出的公子主题智能手环，就拿下了20000+销量。
《崩坏3》的数码联动是爱莉希雅主题的飞智联名款散热器，算是贴合玩家实用的设备，拿下了4000+销量。
另外还有几款非数码类的联动，《原神》与安踏联动推出的两款运动鞋，分别是魈和七七主题，合计售出了6000+份。
与解放日报上观新闻的联动产品则属于更注重文化层面意义的一次联动，商品之外还有联动的线下活动，因此商品本身为常见的立牌、挂画等小物件，角色选取了游戏中身为新闻记者的夏洛蒂，背景则使用了解放日报所在地上海的地标性建筑东方明珠，很契合本次联动的主题。
叠纸以实用至上顺应玩家需求
叠纸心意旗舰店主要售卖《恋与制作人》《闪耀暖暖》《恋与深空》的衍生商品，而联动产品主要集中在《恋与制作人》。
作为一款乙女恋爱游戏，《恋与制作人》已经在游戏内花费了相当大的功夫营造角色与玩家相处的细腻日常，玩家群体对游戏角色有着深厚的感情基础，周边产品上不需要再“剑走偏锋”，追求实用且有纪念意义就是好的。
联动商品中包含PrismLand联名抱枕、棉花娃娃、徽章、收纳袋、亚克力摆件等小物件，各品类合计销量约2700+，与罗森便利店的联名商品糖果包、暖手枕、发圈、发卡、挂件也有合计1100+的销量。
随着近期的文旅联动热潮，《恋与制作人》也有与敦煌联动的产品，包括流沙摆件、徽章、挂件、立牌、印章等特色文创商品，合计销量达到了3400+。而所有的联动商品都做到了全员出席，不偏不向，保证每名角色的粉丝都能买到自己心仪的角色周边。
拳头游戏经典品类以款式为主
拳头游戏旗舰店中包含了《英雄联盟》和《无畏契约》周边商品。但除了与Monday Sleeping Club联名推出过《无畏契约》主题服饰、棒球帽外，联动商品主要还是集中在《英雄联盟》。
同样是体量庞大的IP，《英雄联盟》的周边商品同样涵盖了多个品类，与米哈游不同的是，《英雄联盟》喜欢在服饰、手办、雕塑上与其他品牌开启联动，与《英雄联盟》联动推出过服饰的品牌就包括李宁、Beaster、Tokidoki等。尤其是李宁，承包了LPL2024各战队的队服，也是联动服饰中销量最高的，在单款单价388元起的情况下仍有800+的销量。
手办雕塑方面，与如今的头部潮玩品牌泡泡玛特的联名手办盲盒销量最可观，超过3000份。而与开天工作室、GSAS、PureArts等品牌推出的联名雕塑，周边细节更为精致，售价也动辄数千元，虽然平均每个款式销量不足100，但也提供了总共超过500万的销售额。
明日方舟联动服饰彰显游戏风格
《明日方舟》在选择联名周边品类时很青睐服饰领域，如与安踏联名的文化板鞋，与i.t UNDERGARDEN推出的T恤、短裙、袜子等，但《明日方舟》衍生服饰的联名对象不限于服装品牌，与三丽鸥合作款T恤有着2900+的销量，与罗小黑联名推出的多功能靠枕被也卖出了1000+份。
店铺内最受玩家欢迎的联动周边，还是《明日方舟》与泡泡玛特的联名款阿米娅手办，毕竟是当家花旦角色，配合泡泡玛特的可爱画风，售出了3000+份。
搭上游戏快车的水月雨＆飞智
最后要提一下的这两家虽然不是游戏品牌旗舰店，但属于各家游戏的联动常客，例如此前水月雨与《崩坏：星穹铁道》推出的联名耳机，主题就选择了游戏中人气歌手知更鸟，在上架当天就被哄抢一空，官方微博下到处都是在催补货的玩家。
而另一家飞智官方旗舰店，因为是手柄品牌，自然与各家游戏脱不开关系，《黑神话：悟空》就在发售时与飞智合作推出了联名款八爪鱼4手柄，游戏科学还自行采购，制成了周边礼盒作为礼物回馈一路支持的玩家。
另外店铺内的《火影忍者手游》和《刺客信条黑旗》两款动作游戏的联名款手柄，也各自有着不错的销量。
不得不说目前游戏IP对联名推出衍生周边越来越积极了。2024年是“吃谷”大热的一年，年轻人越来越愿意为自己的情绪和爱好买单，线下谷店像雨后春笋般涌进城市的大街小巷，因此线上双11动漫潮玩品类会创下新高也就不难理解了。
而单靠游戏厂商自身推出众多品类的周边难免要分散人力物力，品类上也有限制，与其他品牌合作推出联名款就有利的多，由专业品牌负责周边的设计生产，更能保证商品质量，玩家粉丝也更乐于为此买单。
而对联动的品牌来说，也乐于和游戏IP开启联动，根据《2024中国游戏产业IP发展报告》显示，2024年前三季度中国游戏IP市场实际销售收入为 1960 亿元，游戏的影响力还在逐年提升，更是年轻群体娱乐生活的重要组成部分。
部分品牌会与游戏保持长期合作。比如OPPO就推出过多款《英雄联盟手游》联名手机，并持续对相关比赛进行赞助，旗下多款机型成为赛事指定用机，同样的VIVO也对《王者荣耀》采取了类似的策略。
影响力的逐年提升让游戏IP成了各家眼中的“香饽饽”，当然，这并不仅限于实物联动方面，影视、文旅、餐饮，各行各业都在变着花样与游戏展开联动，本周也不例外，在此笔者附上整理出的本周的游戏联动汇总。
发布于：重庆市