发布日期：2024-12-20 21:40 点击次数：124
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由世界品牌实验室编制的2024年度《世界品牌500强》排行榜近期在美国纽约揭晓。去年排名第二的苹果击败微软位列第一，微软退居第二，亚马逊名列第三。美国占据500强中的187席，稳居品牌大国第一。中国品牌入选数（50个）超越日本（42个），稳居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网等。
《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格指出，2024年入选的国家总数为32个。从品牌数量看，美国占据500强中的187席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有52个、50个、42个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有27个、17个和16个品牌入选。
沃格教授指出，由此可见，欧洲虽然仍在地缘政治冲突和经济艰难复苏的夹缝中磨炼韧性，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。不过，受困于全球经济的疲弱与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。
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